Книги могут вырасти в цене

Оборот крупнейших книжных магазинов в первом квартале вырос всего на 1,1%, и этот рост обеспечен исключительно за счет повышения цен, тогда как физические продажи сократились на 6%, свидетельствуют данные Ассоциации книгораспространителей.

Средняя розничная цена книги за три месяца составила 515,9 рублей, что на 7,2% выше, чем в прошлом году, говорится в докладе ассоциации. При этом количество проданных экземпляров снизилось на 6,4%.

Цены выросли во всех ключевых категориях: художественная литература — +5,7%, детские издания — +9,8%, нон-фикшн — +3,9%, учебная литература — +4,6%.

В 2023 году оборот книжных магазинов составил 37,4 млрд рублей, или 38% от общего объема продаж книжной продукции. Это минимальный показатель за последние четыре года, доля канала с 2019 по 2024 год сократилась на 29%. В 2019 году она составляла 67%.

В ассоциации выделяют несколько ключевых проблем сферы: рост затрат и снижение рентабельности, дефицит квалифицированных кадров, увеличение себестоимости книг на фоне падения покупательной способности, ценовой демпинг и нарушение антимонопольного законодательства маркетплейсами.

К концу года оборот может сохранить положительную динамику, но исключительно за счет роста цен, тогда как продажи в натуральном выражении могут упасть на 6–10%, прогнозируют в ассоциации.

Одним из возможных решений представители отрасли видят регулирование ценовой конкуренции между онлайн- и офлайн-каналами через законопроект «О платформенной экономике», который предлагает ограничить демпинг со стороны маркетплейсов и ввести механизм контроля за навязыванием скидок продавцам. При этом в правительстве заявили, что законопроект уже предусматривает защиту продавцов от несогласованных скидок, а условия акций должны согласовываться за 14 дней до их проведения.