Легко ли быть с молодыми?
политологЛеонид Цуканов
ЛДПР пытаются «молодиться» активнее прочих. Партия либерал-демократов постоянно находится в «творческом поиске», создает общественные коллаборации с популярными у молодежи творческими личностями (певцами, блогерами, дизайнерами). Большая ставка сделана и на раскрутку образа основателя ЛДПР Владимира Жириновского, как «политика-провидца», чьи прогнозы по-прежнему находят отклик у молодежи. Впрочем, увлечение «эстетикой либерал-демократов», хоть и пошло вверх (особенно после 2022 года), пока не стало повальным. К тому же образ «ЛДПР Жириновского» существует в отрыве от современной ЛДПР, и почти не пересекается с ней. Из-за этого либерал-демократам сложнее конвертировать ситуативную шумиху в реальные рейтинги — особенно когда партия пытается заходить на сложные и противоречивые темы, вроде контроля оборота вейп-систем.
Коммунисты и справедливороссы действуют почти идентично — пытаются расширить привлечение молодежи в свои проекты и сыграть на их интересах и чаяниях. Однако при выдвижении инициатив они по-прежнему ориентируются в основном на старшее поколение. «Раскачка» информационного поля вокруг актуальных для молодежи тем пока осуществляется скорее по остаточному принципу — и в основном с привязкой к частным вопросам.
Больше других на молодежном треке, на первый взгляд, преуспели «Новые люди» (НЛ). Партия, позиционирующая себя в парламенте как «технократическое крыло», сравнительно быстро переквалифицировалась в защитника интересов подрастающих поколений. В том числе «оседлала» тему ограничений работы Telegram, первой выступив с критикой нововведений. Позднее аналогичную схему попытались провернуть и в ЛДПР, однако не преуспели. Для продвижения ориентированных на молодежь «смыслов» «Новые люди» активно используют короткие ролики (в том числе созданные с помощью ИИ), с прицелом на распространение в TikTok и YouTube, благодаря чему постоянно находятся на слуху у любителей «полистать ленту». Правда, за пределами Сети практических шагов в интересах молодежи НЛ почти не предпринимают (делая ставку на риторику, но не на действия), что несколько девальвирует их ценность в глазах этой электоральной группы.
«Единая Россия» при работе с молодежью придерживается иной стратегии. В ее основу положены принципы последовательности и системности. В то время как основные парламентские игроки стараются заявить о молодежи громко (и подчас безапелляционно), с упором на краткосрочные проекты, ЕР концентрируется на постепенном создании устойчивой платформы развития для молодежи; с намерением играть «вдолгую» и увязывать работу со стратегическими приоритетами в рамках обновленной «Народной программы» — включая создание и развитие образовательной, жилой и вспомогательной инфраструктуры. На тактическом уровне это может показаться излишне формализованным подходом.
Однако на дистанции он приносит плоды, и отказываться от этого трека единороссы явно не планируют. Секретарь Генсовета «Единой России» Владимир Якушев не случайно акцентировал на форуме «Есть результат» в Нижнем Новгороде, что забота о подрастающем поколении — «одна из самых искренних, лично значимых форм патриотизма», которую необходимо всячески поддерживать. И ЕР нацелена на дальнейшее повышение прочности этой связки, в том числе через привлечение молодежи к решению конкретных проблем на уровне регионов.
Леонид Цуканов, кандидат политических наук, эксперт Российского совета по международным делам.
#ЛеонидЦуканов #Госдума-26 #Выборы
