Навальный снял фильм про Владимира Соловьева. Зачем?

На Youtube-канале Алексея Навального появился фильм, посвященный Владимиру Соловьеву. Вернее – его недвижимости в России и за рубежом. «Актуальные комментарии» пытаются разобраться, зачем мишенью для Навального стал не чиновник и не олигарх, а телеведущий.

О чем фильм и что с ним не так?

Навальный снял фильм в своем излюбленном жанре: в кадре появляются какие-то документы с подписями, раскрываются какие-то факты, называются какие-то цифры, летает дрон и обозревает сверху какие-то красивые дома.

Вроде бы сработало все как надо: видео уже набрало дежурный миллион просмотров и разлетелось по соцсетям. Владимир Рудольфович вряд ли проснулся в хорошем расположении духа. Ему пришлось объясняться в СМИ, блокировать две тысячи (!) аккаунтов в твиттере, браниться и периодически предлагая их владельцам представляться.

В чем же подвох? Навальный, освоив одну технологию своих расследований, решил, что она будет работать для всех. Цифры, дроны, документы и факты в бессменной стилистике кочуют из фильма в фильм, что для видеоблогера неизбежно чревато падением просмотров. Даже Юрий Дудь, который довел технический минимализм жанра видеоинтервью до совершенства, в последнем ролике внес коррективы в безотказно работающую формулу. Формула Навального как минимум исчерпаема: «Чайка» и «Димон» возглавляли тренды YouTube в первый день. Фильм о Соловьеве в текущем рейтинге русского ютуба не поднимался выше четвертого места и, скорее всего уже не поднимется.

Но это полбеды. Формула успеха фильмов Навального не только исчерпаема, но и работает далеко не для всех. Без сомнения, Соловьев в глазах его аудитории – личность более чем одиозная и вызывающая раздражение. Есть за что – Соловьев менял мнения, обзывал митингующих «мразями» и «мажорами» и будто бы специально пытался утвердиться в качестве главного демиурга прокремлевских медиа.

Раздражение Соловьевым вполне могло быть не «политическим заказом» из телеграм-инсайдов, а совершенно искренним заявлением – хоть и стратегически спланированным, но об этом ниже. Соловьев совершенно искренне может ненавидеть Навального. Навальный может совершенно искренне ненавидеть Соловьева. Ведущий «Воскресного вечера» действительно мог получить скидку на квартиру от московской мэрии, построить странноватый дом в Переделкино и купить виллу в Комо.

Главных провала два. Во-первых, фильм нельзя назвать расследованием. Вместо вскрытой почты, кроссовок, утят, длинных и извилистых цепочек, неожиданных поворотов и сенсационных выводов здесь – сухой перечень фактов. Самое важное, что факты либо лежат на поверхности, либо вполне однозначны и предсказуемы. Вилла, дом и квартира в центре Москвы касательно человека калибра Владимира Соловьева – не откровение и не сенсация.

Во-вторых, Навальный, увлекшись жанром «расследований» не учел главного факта. Соловьев – не чиновник. Он не обязан декларировать доходы и отчитываться о них. Комментируя фильм, Соловьев сказал ключевую фразу – «Я богатый человек», которой он выигрывает у Навального «баттл по фактам». Виллы, квартиры и загородные дома могут бесконечно возмущать кого угодно, но ничто не мешает тяжеловесу политической журналистики это заработать честным путем. И даже в истории с квартирой и мэрией с юридической точки зрения Соловьев чист.

Зачем он это сделал?

Поняв безотказность работы фильмов-расследований, Навальный пустил их на конвейер. Выходят эти видео, как правило, перед крупными для оппозиционера событиями. В частности, фильм о Соловьеве – «промо» митинга в Нижнем Новгороде.

Навальный в некотором роде стал заложником «Димона». Следующие видео были уже о фигурах масштабом поменьше – соответственно и общественный резонанс был меньше. Одно дело – яхты и дворцы второго человека в России. Другое – более мелкие факты о менее значимых людях. Навальный, кажется, и сам это понимает, но своим «Димоном» сформировал некие общественные ожидания от него.

Однажды покорив русский ютуб, Навальный теперь должен постоянно вкидывать новые дрова в печь быстросгораемой повестки. Те, кто посмотрели «Димона» однажды и вышли на площадь, не выйдут опять на площадь без нового «Димона». Видеоразоблачения стали главным и обязательным условием для результативного «промо» любого крупного митинга. Здесь уже есть закономерность: следующие «расследования» после «Димона» набирали меньше просмотров – людях на митингах тоже поубавилось.

Чтобы снова сорвать куш, Навальному придется заняться расследованиями о людях масштабом побольше, чем прокремлевский журналист (пусть и крупный), либо найти новую успешную формулу для своего видеоконтента. Пока же он рискует стать one hit wonder русского ютуба – в таких случаях помнят о хите, но забывают об авторе, что для амбиций Навального губительно.