Статья
9396 23 августа 2021 8:14

Незаметная кампания

До первого дня голосования на парламентских выборах остается меньше месяца, однако до сих пор мы не видели каких-то громких информационных кампаний в социальных сетях. Партии сосредоточились на работе на свою целевую аудиторию, отказавшись от «ковровых бомбардировок» и экспериментов. Почему так происходит, и как это может отразиться на результатах.

Рэп-баттлы, использование блогеров и мемы в кампаниях

Парламентские выборы 2016 года запомнились не вполне удачными, но точно необычными кампаниями в социальных сетях. Можно вспомнить «ДЕБАТТЛ» от «Справедливой России», где С. Миронов в образе OxiMironov на волне популярности рэп-баттлов заочно спорил со своими политическими оппонентами и уверенно их побеждал. Партия Роста еще до знаменитого «...а что Титов» экспериментировала с  мемами в социальных сетях.

Политтехнологи, видя рост интернет-аудитории, а также показатели проникновения социальных сетей и увеличение времени, которое россияне проводят в соцсетях, пытались нащупать модель взаимодействия с «неограниченным кругом интернет-пользователей». Результаты оказались неоднозначными. Целевая аудитория «Справедливой России», например, не поняла нового формата, не знала, что такое рэп-баттлы, кто такой Oxxxymiron и что вообще происходит. В свою очередь молодежная аудитория, на которую и делалась ставка, потопила видео в дизлайках, а комментарии к ролику пришлось даже закрывать, видимо, не от наплыва положительных отзывов. Та же судьба ждала и мемы Партии Роста, и новаторские идеи других партийных проектов.

Главная проблема всех этих проектов заключалась в том, что новые идеи на новых для многих партий площадках транслировались старыми лицами. Партии не смогли найти людей, которые бы органично смотрелись, принимались аудиторией, и на понятном этой аудитории языке донесли бы необходимый месседж. Позднее эту ошибку попытается исправить сама власть, но попадет в ловушку.

Блогеры не помогли

Пожалуй, наиболее громкий скандал, связанный с политической рекламой в Интернете, случился в 2018 году, когда сразу несколько блогеров, якобы случайно и не сговариваясь, записали рэп-клипы о том, что надо участвовать в выборах президента. Все ролики были представлены на YouTube и являлись частью проекта Lenta.ru, который и сейчас доступен в сети.

Блогеров обвинили в продажности, сотрудничестве с властью, работе на Кремль и других смертных грехах, несмотря на то, что они даже не агитировали за какого-то конкретного кандидата. Этот кейс показал, что «ковровая бомбардировка» с привлечением большой аудитории, в том числе той, которая негативно относится к заказчику, вызывает больше проблем, нежели пользы, куда полезнее «бить в цель» за счет таргетированной рекламы.

Пример Трампа — другим наука

Кампания Трампа 2016 года показала, что с помощью анализа больших данных и настройки таргетинга можно добиться результата даже в условиях, когда большинство наблюдателей прогнозируют тебе поражение. Привела ли она к тому, что все кандидаты начали использовать такие же методы работы в соцсетях? Нет, но она наглядно показала то, что было давно известно в коммерческом секторе — социальные сети, да и Интернет в целом, в отличие от традиционных средств массовой информации позволяют вести маленькие информационные кампании, нацеленные на конкретную аудиторию вместо сплошной кампании для всех.

Кроме того, важно понимать финансовую целесообразность использования высокобюджетных инструментов, способных принести кандидату лишь несколько процентов. В условиях жесткой конкуренции, когда исход выборов может решить 1-2% голосов, любые средства хороши. Но, как показало исследование Центра политической конъюнктуры, в 179 из 225 одномандатных округов есть один безоговорочный лидер, который с высокой вероятностью выиграет выборы. А по партийным спискам высока вероятность того, что пятипроцентный барьер преодолеют только четыре партии.

Идеальные условия

В итоге в кампании 2021 года сложились идеальные условия для отказа от громких преферансов и экспериментов в соцсетях.

Дефицит ресурсов. О том, сколько партии и кандидаты потратили на предвыборную кампанию можно будет судить только после дня голосования, когда будут опубликованы соответствующие отчеты, однако уже сейчас, если судить по наружной рекламе, бюджеты значительно сократились. Очевидно, общее сокращение бюджетов влечет за собой и отказ от громких кампаний в Интернете. Все участники стараются сконцентрироваться на своих целевых аудиториях, чтобы потратить имеющиеся ресурсы максимально эффективно.

Минимизация рисков. Применение нестандартных решений — это всегда риск. Дорогостоящие эксперименты, которые могут и не дать результат, вероятно, отложены на кампании в будущем. Сейчас кандидаты и партии сконцентрировались на проверенных методах агитационной работы, чтобы исключить сферы, где могут быть допущены ошибки.

Смена приоритетов. Последней, но едва ли не самой важной причиной, по которой мы не видим в Интернете и соцсетях нестандартных информационных кампаний, является незаинтересованность организаторов выборов в высокой явке избирателей. С учетом введения дополнительных дней работы избирательных участков и дистанционного электронного голосования в ряде регионов явка должна быть на уровне 2016 года или даже выше. Чрезмерно активная агитационная кампания в сети может способствовать дальнейшему росту явки, что неминуемо приведет и к росту числа протестных голосов.

Неизбежная технологизация

Несмотря на то, что эти выборы в Интернете пройдут тихо и незаметно, необходимо учитывать тот факт, что в 2021 году впервые на парламентских выборах проголосуют граждане, родившиеся после 2000 года, которые не знают жизни без Интернета, и у которых страничка в соцсетях появилась еще в начальной школе. Миф о том, что пользователи соцсетей не участвуют в выборах, тоже постепенно уходит в историю, а интернет-кампании будут играть все более значимую роль.

Михаил Карягин, эксперт Центра политической конъюнктуры
Комментарии для сайта Cackle
27 сентября 2021 Новости
В Госдуму внесли законопроект о праве органов власти обращаться в Госсовет
 В Госдуму внесли законопроект о праве органов власти обращаться в Госсовет Законопроект «Об общих принципах организации публичной власти в субъектах РФ», который дает право органам публичной власти обращаться в Госсовет для разрешения споров, внесен в Госдуму 27 сентября.
24 сентября 2021 Новости
Комитеты, спикер и пятая партия: эксперты о главных интригах начала работы новой Думы
 Комитеты, спикер и пятая партия: эксперты о главных интригах начала работы новой Думы В скором времени начнется работа нового созыва Госдумы, где впервые за восемнадцать лет будет представлена пятая партия. По мнению экспертов, одна из главных интриг — это формирование системы комитетов в нижней палате парламента. Кроме того, интересно, сможет ли новая партия повлиять на конфигурацию и политический курс новой Думы.
25 сентября 2021 Анонс
Путин встретится с лидерами партий
 Путин встретится с лидерами партий 25 сентября Владимир Путин встретится с руководителями партий, которые прошли в Госдуму, а также с избранными главами регионов. Об этом рассказал Дмитрий Песков.
© 2008 - 2021 Фонд «Центр политической конъюнктуры»
Сетевое издание «Актуальные комментарии». Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-58941 от 5 августа 2014 года. Издается с сентября 2008 года. Информация об использовании материалов доступна в разделе "Об издании".