От логотипов к личности: как изменился язык современного статуса

экспертАнастасия Пухальская

Еще недавно статус был связан с демонстрацией достатка — дорогими брендами, узнаваемыми логотипами и очевидными символами роскоши. Сегодня представление о престиже меняется: всё большую ценность приобретают сдержанность, индивидуальность и способность не доказывать свой успех окружающим. О том, почему «тихая роскошь» стала новым языком статуса, как социальные сети и искусственный интеллект изменили восприятие престижа и почему настоящей ценностью становятся опыт, репутация и личность, — «Актуальные комментарии» поговорили с врио ректора ФГБОУ ДПО КИПКА и члена Экспертного клуба «Дигория» Анастасией Пухальской.

Еще недавно статус демонстрировали дорогие бренды и узнаваемые логотипы, а сегодня символом высокого положения становится подчеркнутая простота. Почему язык статуса так резко изменился?

— На мой взгляд, изменился не стиль — изменилось само понимание статуса. Если раньше было важно показать, что ты можешь купить, то сегодня важнее показать, что ты можешь себе позволить не доказывать свой успех.

В информационном обществе демонстративное потребление перестало работать так эффективно, как раньше. Когда люксовую сумку можно увидеть у миллионов людей в социальных сетях, она уже не является эксклюзивным символом высокого положения. Настоящим дефицитом становятся время, свобода выбора, хороший вкус и отсутствие необходимости что-либо демонстрировать.

Сегодня статус всё чаще считывается не через цену вещи, а через уверенность человека в себе. И это, на мой взгляд, гораздо более зрелая модель общественного поведения.

Можно ли сказать, что эпоха демонстративного потребления заканчивается? Или дорогие вещи просто стали менее заметными для окружающих?

— Я бы сказала, что демонстративное потребление не исчезло - оно стало гораздо сложнее.
Если раньше статус измерялся логотипом, то теперь - качеством ткани, архитектурой дома, образованием, кругом общения, путешествиями, культурным капиталом. Это язык, который понимают не все.

По сути, мы наблюдаем переход от демонстрации богатства к демонстрации компетентности. Всё большее значение приобретает не то, сколько человек тратит, а то, как он мыслит, какие проекты реализует и какое влияние оказывает на окружающих.

Насколько социальные сети и искусственный интеллект повлияли на изменение представлений о стиле, успехе и престижном образе жизни?

— Очень сильно. Социальные сети фактически демократизировали красивую картинку. Сегодня с помощью фильтров, нейросетей и грамотного контента практически любой человек может создать образ успешной жизни.

Именно поэтому внешние атрибуты успеха перестают быть убедительным доказательством реального положения дел. Люди становятся гораздо более чувствительными к подлинности.

Интересно, что искусственный интеллект ускоряет этот процесс. Когда идеальное изображение можно создать за несколько минут, ценность начинает приобретать то, что невозможно сгенерировать: опыт, репутация, профессионализм, доверие и настоящая экспертиза.

Если главным признаком статуса становится естественность и отсутствие видимых усилий, не превращается ли сама «небрежность» в новый, самый дорогой предмет роскоши?

— Парадоксально, но именно так и происходит.

Сегодня выглядеть естественно зачастую значительно сложнее, чем выглядеть дорого. За этой кажущейся простотой нередко стоят качественное образование, хорошее здоровье, свободное время, высокий уровень культуры, финансовая стабильность и возможность самостоятельно выбирать, каким быть.

Поэтому новая роскошь — это уже не дорогие вещи сами по себе. Это возможность жить без необходимости постоянно что-то доказывать окружающим.

И, пожалуй, это хорошо отражает главный общественный запрос последних лет. Люди всё меньше хотят производить впечатление и всё больше хотят производить смысл. Именно поэтому статус постепенно перестаёт быть историей про потребление и становится историей про личность.

Анастасия Пухальская, врио ректора ФГБОУ ДПО КИПКА и член Экспертного клуба «Дигория».

#АнастасияПухальская