Российские соцсети: как блогереры переходят на отечественные ресурсы

Российские цифровые платформы запускают программы поддержки для отечественных блогеров, которые столкнулись с рядом проблем из-за отмены инструментов монетизации и блокировкой западных соцсетей. В частности, помочь автором контента решил национальный видеохостинг Rutube. Ранее к подобной программе подключилась социальная сеть «ВКонтакте».

Так, Rutube запустил программу поддержки блогеров, которая позволит не платить комиссию с доходов от просмотра рекламы в первые сорок дней после регистрации на платформе. Данная опция доступна как на сайте, так и в мобильном приложении. В дальнейшем видеопортал планирует делить доход с авторами контента в соотношении 50/50, если время действия программы не продлят.

Похожую программу по поддержке создателей контента на прошлой неделе запустила «ВКонтакте». Отмечается, что акция будет действовать до 10 апреля. За этот период блогеры смогут получать 100% доход от показов рекламы. Как сообщили в пресс-службе компании, примерно за месяц авторы получат возможность заработать около 600 млн руб. с помощью инструментов монетизации, среди которых есть партнёрская программа, маркет-платформы, монетизация видео и VK Donut.

«Мы видим активный рост аудитории, переход блогеров и большой всплеск активности авторов „ВКонтакте“. Мы считаем необходимым максимально поддержать всех, кто создает контент на нашей платформе. „ВКонтакте“ большое количество инструментов для создания, продвижения и монетизации контента — наша программа поддержки поможет авторам качественного профессионального контента еще активнее взаимодействовать с аудиторией и делиться информацией. Мы продолжим поддерживать авторов — следите за новостями», — отмечала СЕО «ВКонтакте» Марина Краснова.

В связи с российской спецоперацией на Украине западные платформы ввели ряд ограничений для российских блогеров. В частности, видеохостинг YouTube полностью приостановил все функции монетизации платформы, а сервисы Google еще в начале марта прекратили показ рекламы. 

«Пользователи в России не будут видеть рекламу, и, как следствие, авторы временно перестанут получать доход от рекламы за просмотры, полученные в России», — пояснили в компании.

Кроме того, соцсеть Instagram, принадлежащая компании Meta*, была официально внесена в реестр запрещенных сайтов Роскомнадзора, а доступ к ней заблокирован на территории РФ. На этот шаг ведомство пошло после того, как в американской компании временно разрешили призывы к насилию в отношении российских военных, которые участвуют в спецоперации. 

Помимо этого, 14 марта в Госдуме предупредили о возможной скорой блокировке YouTube, если компания продолжит игнорировать требования РКН. В частности, стало известно, что видеохостинг анонсировал блокировку российских аккаунтов государственных СМИ.

На этом фоне многие блогеры объявили о переходе на альтернативные площадки. Некоторые авторы-контента создали страницы во «ВКонтакте», а также завели каналы на Rutube, в Telegram и «Яндекс.Дзен».

По данным на 8 марта, число зарегистрированных пользователей на Rutube увеличилось в 5,5 раза. Одновременно с этим выросло количество загруженного пользовательского контента — в 2,8 раза. 

Помимо этого, «ВКонтакте» установила рекорд по активной аудитории — 50 млн человек в день. В пресс-службе компании сообщили, что число регистраций в соцсети выросло в 4 раза. Так, количество пользователей увеличилось на 4 млн человек — на 8,7%. 

Отмечается, что пользователи стали добавляться в друзья на десятки миллионов раз чаще. Кроме того, на 25% стало больше комментариев под записями. Пользователи стали смотреть больше видео — на 15,5%. Выросло и число просмотров ленты — на 25%. 

О притоке новой аудитории сообщила соцсеть «Одноклассники». Рост регистрации пользователей с начала марта превысил уже 66%. В частности, более 40% стали более активно вести свои ленты. 

Между тем на российские Telegram-каналы было совершено более 40 млн новых подписок, пишет «Код Дурова», ссылаясь на данные TGStat․ru. Сейчас мессенджер находится на третьем месте по числу пользователей. С февраля по март этот показатель вырос до миллиона человек. Также увеличилось число публикаций — с 6 до 9 млн.

* Meta признана в России экстремистской организацией и запрещена.