Зрителя не переиграть

экспертМария Истомина

Кинопрокат в России сегодня сталкивается не только с вопросом выбора успешных релизов, но и с необходимостью понимать ожидания собственной аудитории. История с «Колобком» показала, как отсутствие анализа целевых групп и понятной коммуникации со зрителем может повлиять даже на потенциально успешный фильм. Почему решение о переносе премьеры оказалось рискованным и чему эта ситуация учит российскую киноиндустрию, «Актуальные комментарии» обсудили с руководителем проектов PR-департамента КГ «Полилог» Марией Истоминой.

— Вероятно, большей ошибкой было решение о переносе премьеры. Франшиза Marvel за много лет проката в России обзавелась своей армией поклонников, и новый релиз действительно ждали. Возможно, предполагалось, что на волне популярности всего российского, патриотического франшиза «Последнего богатыря» затмит иностранного сказочного конкурента, но не хватило анализа целевых групп и просчета рисков.

История с «Колобком» в очередной раз показывает, что общество недовольно двойными сигналами. С одной стороны, Россия НЕ изолирована от всего мира, с другой стороны, мы сами изолируем своего зрителя от мирового контента. С одной стороны, мы сигнализируем о нравственных ценностях и качестве контента с экранов для молодежи, с другой стороны, ставим фильм, юмористическую составляющую которого критикуют за примитивность и вульгарность.

Главный вывод, который можно сделать из данной ситуации, — со своим зрителем надо коммуницировать, чтобы понимать его ожидания и чтобы аудитория вам доверяла. В конечном счете зритель должен понимать логику решений, а индустрия — понимать своего зрителя. Именно отсутствие этой коммуникации и анализа целевых групп повышает риск того, что даже потенциально успешный релиз не оправдает ожиданий.

Мария Истомина,руководитель проектов PR-департамента КГ «Полилог».

#МарияИстомина