ЗОЖ стал новым статусом

экспертАнастасия Пухальская

Бег всё заметнее выходит за пределы спорта и становится частью городской культуры. Беговые клубы превращаются в новые сообщества и площадки для знакомств, Strava — в инструмент самопрезентации, а спортивная одежда — в новый язык статуса. Почему привычный ЗОЖ всё чаще становится альтернативой цифровому шуму и традиционной клубной жизни? «Актуальные комментарии” поговорили на эту тему с врио ректора ФГБОУ ДПО КИПКА и члена Экспертного клуба «Дигория» Анастасией Пухальской.

Почему бег превращается в социальное и культурное явление?

— Потому что сегодня людям не хватает не общения как такового, а живых сообществ. Мы постоянно онлайн, но всё меньше чувствуем реальную принадлежность к чему-то.

Беговые клубы закрывают именно этот дефицит: пробежка становится поводом познакомиться, выпить кофе, обсудить работу, найти друзей и новые связи. Поэтому бег сегодня — это уже не только спорт, а ещё и новая форма нетворкинга.

Как беговые клубы и Strava меняют городскую культуру?

— Появляются новые «третьи места». Раньше это были бары, кафе и клубы, теперь к ним добавляются набережные, парки и беговые маршруты. Strava усиливает этот эффект: человек показывает себя не только через фотографии, но и через действие — регулярность, дисциплину, маршрут, прогресс. Город при этом становится не просто фоном, а пространством социальных связей.

Почему спортивная одежда становится частью повседневной моды?

— Потому что сам образ жизни стал более гибким. Человек может утром бежать, днём работать из кофейни, вечером идти на встречу — и не хочет переодеваться несколько раз.Поэтому бренды вроде Satisfy продают уже не просто экипировку, а образ жизни: мобильность, дисциплину, вкус, принадлежность к определённой городской среде. Спортивная одежда становится новым языком статуса — менее демонстративным, но более считываемым внутри своего круга.

Можно ли говорить о ЗОЖ как альтернативе клубной и цифровой культуре?

— Скорее, как о новой параллельной культуре. Для одних главным социальным ритуалом остаётся пятничная ночь, для других — субботняя утренняя пробежка. И за этим стоит более широкий запрос: на контроль над собой, хорошее самочувствие, дисциплину и реальное ощущение прогресса. Поэтому бег так быстро стал модным. Он одновременно даёт здоровье, сообщество, чувство достижения и возможность хотя бы ненадолго выйти из цифрового шума. Если раньше статус показывали через то, что у тебя есть, то сегодня всё чаще — через то, как ты живёшь.

Анастасия Пухальская, врио ректора ФГБОУ ДПО КИПКА и член Экспертного клуба «Дигория».

#АнастасияПухальская