Моде все возрасты покорны

экспертАнастасия Пухальская

Почему сегодня один и тот же жакет одинаково органично смотрится и на 25-летней, и на 55-летней женщине? Мода все реже диктует, что «положено» носить в том или ином возрасте, а бренды все чаще ориентируются не на дату рождения, а на образ жизни и стиль человека. Что стоит за этим сдвигом — реальное изменение отношения общества к возрасту или продуманная стратегия индустрии? Об этом с «Актуальными комментариями» поговорила врио ректора ФГБОУ ДПО КИПКА и член Экспертного клуба «Дигория» Анастасия Пухальская. 

Почему мода перестала жестко разделять потребителей по возрасту?

— Мне кажется, сегодня возраст перестаёт быть гардеробной инструкцией. Женщина в 25 и женщина в 55 лет могут жить в одном городском ритме, работать, путешествовать, заниматься спортом, ходить на выставки, выбирать одни и те же бренды — и совершенно естественно носить одинаковые джинсы, жакеты, кеды или лаконичные платья. Разные биографии уже не обязательно означают разные силуэты.

Это отражение реального изменения образа жизни женщин или прежде всего маркетинговый прием брендов?

— Здесь одновременно меняются и общество, и рынок. Бренды, конечно, быстро почувствовали этот сдвиг: делить аудиторию на условных «девушек» и «зрелых женщин» становится просто невыгодно. Гораздо точнее сегментировать человека по образу жизни, эстетике, доходу, ценностям и сценарию потребления. Но я бы не называла это исключительно маркетинговым приёмом. Маркетинг в данном случае скорее догоняет реальную жизнь.

Какие возрастные границы в потреблении одежды сегодня фактически исчезли?

— Сильнее всего исчезли границы там, где раньше одежда маркировала «положенный возраст». Кроссовки давно перестали быть молодёжной обувью, деним — подростковой одеждой, яркий цвет — привилегией двадцатилетних, а минимализм — обязательным языком взрослой женщины. Даже вещи с довольно выраженным характером сегодня считываются скорее через личность человека, чем через дату его рождения.

Что этот тренд говорит о том, как меняется отношение общества к возрасту и самопрезентации?

— И это говорит о более глубоком изменении. Возраст постепенно перестаёт быть сценарием поведения. Раньше общество довольно подробно объясняло женщине, как «полагается» выглядеть в 20, 40 или 60 лет. Сегодня самопрезентация становится гораздо более индивидуальной: человек показывает не столько свой возраст, сколько вкус, темперамент, среду, отношение к себе.

Мне вообще кажется, что новая роскошь взросления — это право не переодеваться в свой возраст. Не пытаться выглядеть моложе и не стараться специально выглядеть «солиднее», а просто выбирать вещи, в которых совпадаешь с собой. И, пожалуй, именно поэтому один и тот же жакет сегодня действительно может одинаково органично выглядеть на женщине в 25 и в 55: главным становится уже не возраст вещи, а характер человека, который её носит.

Анастасия Пухальская, врио ректора ФГБОУ ДПО КИПКА и член Экспертного клуба «Дигория».

#АнастасияПухальская