GTA 6 — игра эпохи

экспертДаниил Ермолаев

GTA 6 — один из самых ожидаемых релизов в истории игровой индустрии. Многолетнее ожидание, культовый статус франшизы и масштаб Rockstar превратили выход игры в событие, которое выходит далеко за пределы геймерского сообщества. Но означает ли успех GTA 6, что вся игровая индустрия получит новый импульс для роста? Как релиз может повлиять на стоимость игр, цифровую дистрибуцию и отношения издателей с покупателями? О феномене GTA 6, её экономическом значении и возможных последствиях для мирового игрового рынка рассказал основатель и управляющий партнер ErmolaevGroup  Даниил Ермолаев.

Почему GTA VI стала событием глобального масштаба еще до выхода игры?

— Сразу оговоримся: выход GTA 6 — безусловно, радостное событие. В том числе и для меня. Это культовый и исключительно значимый релиз для игровой индустрии. Принципиально он не меняет предыдущих оценок мирового игрового рынка. Сейчас объясню почему.

GTA по своей сути — уникальный феномен. Здесь сходятся сразу несколько факторов.

Давайте вспомним, с чего начиналась эта серия. В далёких девяностых годах это были игры с видом сверху. Неслучайно серия называлась Grand Theft Auto — «Великий автоугонщик». По сути, игрок должен был ездить по достаточно простой двухмерной карте, воспроизводившей американские города, и угонять машины. Больше делать было особо нечего, хотя сама идея уже тогда была забавной.

Всё кардинально изменилось в третьей части. Появилось 3D, а главное — большой открытый мир. До этого существовали хорошие, интересные и отлично продуманные коридорные игры.

Кстати, коридорный формат совершенно не означает чего-то плохого. Хорошая коридорная игра зачастую может быть гораздо интереснее игры с открытым миром, если разработчики не могут этот мир ничем наполнить.

Но GTA предложила совершенно другой опыт. Люди, которые только начинали знакомиться с играми или привыкли к старым проектам на Atari и других платформах, вдруг попадали в огромный открытый город, который жил своей жизнью. Там были активности, миссии, постепенно открывались новые районы.
А главное — игрок получал свободу. Можно было просто гулять, вступать в перестрелки, рассматривать архитектуру и взаимодействовать с окружающим миром. Постепенно GTA стала синонимом открытого мира. Для людей, которые стояли у истоков формирования современной игровой аудитории, это был совершенно потрясающий опыт.

Второй важный фактор — сама Rockstar как студия. Она уникальна прежде всего масштабом. Создавая массовый продукт, компания совершенно не теряет в качестве. GTA — это не нишевая игра, а продукт для огромной аудитории. При этом Rockstar тратит на разработку колоссальные деньги и привлекает тысячи сотрудников.

Они прорабатывают игровые механики, физику машин и персонажей, архитектуру городов и множество других деталей. Не секрет, что GTA часто воспроизводит реальные города и городскую среду. Например, Либерти-Сити во многом основан на Нью-Йорке.

В каждой игре Rockstar проработано огромное количество механик: переодевания, покупка и продажа автомобилей, выполнение заданий, элементы повседневной жизни, романтические свидания и многое другое.

Да, это не абсолютно уникальный опыт. Мы знаем японские JRPG, в которых социальная жизнь тоже достаточно хорошо проработана и есть большие игровые миры. Но по масштабу и по тому, с чем сегодня ассоциируется бренд GTA, Rockstar на мировом рынке опережает практически всех.

Достаточно вспомнить Red Dead Redemption 2. Это великолепная игра с потрясающей детализацией. Когда вы обыскиваете шкафчик, персонаж действительно открывает дверцу, достаёт консервную банку, ружьё или бутылку, осматривает предмет. Да, это немного замедляет темп, но вы видите происходящее и верите в него.

Мир развивается по собственным законам, независимо от происходящего. Например, если в начале игры вы видите, как кто-то строит дом, то спустя некоторое время этот дом действительно будет достраиваться. У этой системы есть пределы: это всё-таки не полноценная симуляция мира. Но сам уровень проработки впечатляет.

Третий фактор — элемент мифологии вокруг самой GTA 6.

Игровая индустрия живёт в том числе за счёт появления новых тайтлов. Но они далеко не всегда становятся успешными. Сейчас, например, заметно выделяются китайские разработчики со своими проектами — Black Myth: Wukong, Phantom Blade и другими.

Много выходит ремейков и переосмыслений старых серий. Вспомним God of War 2018 года. Это великолепное переосмысление франшизы, которая существовала задолго до этого.

Но есть и игры, которые все очень ждут, хотя уже практически не верят, что когда-нибудь увидят. Half-Life 3 — один из таких примеров. Все помнят, что первые две части сделали для игровой индустрии и её механик. Но третью просили годами, и долгое время казалось, что она никогда не выйдет.

Сюда же относится The Elder Scrolls VI. Нам уже не раз напоминали о проекте, а вокруг него появились мемы о том, что ещё лет сто пройдёт, прежде чем мы увидим полноценный геймплей.

И сюда же относится GTA. После выхода пятой части прошло около 13 лет. Никто особо не верил, что шестая часть вообще когда-нибудь выйдет. Rockstar была сосредоточена на GTA Online, затем появилась Red Dead Redemption 2. И вот теперь мы наконец получаем GTA 6.

То есть перед нами игра, которая когда-то была реальным проектом, затем превратилась в ожидание, миф и даже часть интернет-мемов. И вдруг она действительно появляется.

Добавим к этому маркетинговую кампанию Rockstar. Компания обещает огромный, детально проработанный мир, показывает изменения физики машин и поведения персонажей, демонстрирует масштаб игровой карты.

Я склонен верить, что примерно на 80% эти обещания будут выполнены. Для игровой индустрии это достаточно редкая история. В отличие, например, от CD Projekt Red с Cyberpunk 2077, которая на старте выпустила достаточно сырой продукт, хотя его очень ждали, я думаю, GTA 6 всё-таки будет более комплексной и цельной игрой.

В итоге мы получаем действительно редкое сочетание: сильный массовый бренд, ностальгию по предыдущим частям, многолетнее ожидание и репутацию компании, которая умеет делать качественные игры.

Причём аудитория GTA охватывает людей самого разного возраста. Думаю, играть в неё будут очень многие.

Насколько предзаказы GTA 6 отражают реальный спрос и почему релиз влияет на планы людей?

— Предзаказ — это уже продажа. Человек принимает решение купить игру и платит за неё деньги. Причём деньги немаленькие. Поэтому рекордные предзаказы — серьёзный сигнал спроса.
Но важно понимать экономику продаж компьютерных игр. Не все проекты окупают себя на этапе предзаказов. Бывает, что игра сначала собирает определённую сумму, а затем постепенно выходит на окупаемость и начинает приносить прибыль в течение нескольких лет.

Например, Death Stranding Хидео Кодзимы — очень глубокая, интересная и необычная игра с открытым миром. Её экономика строится не только на стартовых продажах: затраты на разработку должны окупаться постепенно.

В случае GTA 6 ситуация выглядит иначе. Уже на этапе предзаказов игра демонстрирует очень высокий спрос. Это серьёзная основа для коммерческого успеха. Скорее всего, Rockstar также будет развивать онлайн-составляющую и сервисную экономику вокруг проекта.

Насколько она будет влиять на саму игру — отдельная большая тема. В любом случае GTA 6 может стать для компании долгосрочным источником дохода. Речь идёт о продукте, рассчитанном на годы, а возможно, и на десятилетие активной жизни. Именно так Rockstar сможет окупить многомиллиардные вложения в разработку.

Почему же релиз крупной видеоигры способен влиять на рабочие графики, отпускные планы и даже корпоративные решения?

— Ровно потому, о чём я сказал в начале. Работа — это рутина, которая никуда не убежит. А выход GTA 6 — грандиозное событие, к которому многие хотят прикоснуться в момент релиза.

Я не очень разделяю хайп вокруг предположений, что люди массово уйдут в отпуска на несколько месяцев, будут проходить GTA 6, а экономика из-за этого остановится и некому будет работать.

Конечно, нет. Кто-то возьмёт выходной. Возможно, особо преданные фанаты, которые захотят пройти игру как можно быстрее, возьмут несколько дней или даже недель отпуска. В остальном это продукт с долгим жизненным циклом.

Первоначальный ажиотаж постепенно спадёт. Это нормально. Но люди продолжат играть и покупать игру.

Пятая GTA в какой-то момент тоже стала привычной частью игровой культуры. На YouTube до сих пор выходят ролики, посвящённые GTA V, люди продолжают обсуждать игру, хотя с момента её выхода прошло уже много лет. И ничего не рухнуло, все живы. Думаю, с шестой частью будет примерно то же самое.

Что феномен GTA 6 говорит о масштабе игровой индустрии, её влиянии на массовую культуру и экономику?

— На мой взгляд, сам по себе феномен GTA 6 почти ничего не говорит о перспективах роста игровой индустрии. Потому что для её дальнейшего развития принципиально важен приток новых игроков.

GTA — мейнстримовый продукт: очень интересный, увлекательный и доступный широкой аудитории. Игр такого типа немного. В индустрии есть другие жанры, более сложные сюжеты и проекты, рассчитанные на узкую аудиторию.

Я, например, люблю всю серию Dark Souls. Она достаточно известна, но у неё специфический и гораздо более хардкорный геймплей. Сюжет тоже подаётся особым образом: нужно собирать детали, изучать лор и самостоятельно восстанавливать общую картину.

И нет никакой гарантии, что люди, которые сейчас на волне общего ажиотажа купят GTA 6, после этого перейдут в другие игры. Какая-то часть аудитории, безусловно, может заинтересоваться индустрией шире. Но я не думаю, что произойдёт кратный рост числа игроков.

Эксперты всё чаще обсуждают, что в привычных нам крупных регионах игрового рынка — США, Китае, России и Европе — аудитория уже достаточно велика и её дальнейший рост не будет простым. Сейчас индустрия ищет способы привлечь новых игроков. Кто эти люди? Где их найти? Почему они должны начать играть?

И на эти вопросы нельзя ответить одним только выходом GTA 6.

При этом на экономику видеоигровой индустрии игра может повлиять достаточно серьёзно. И здесь есть несколько важных моментов.

Первый — цифровая дистрибуция и отказ от физических носителей.

Мы слышали о движении Stop Killing Games и о том, что издатели всё активнее переходят на цифровые продажи. Среди аргументов — сокращение затрат на производство и распространение физических копий. Но, на мой взгляд, дело не только в этом. Важнее возможность получать долгосрочный доход от цифровых продуктов в условиях ограниченного роста аудитории.

Вокруг этого уже возникают серьёзные споры. В частности, Sony заявляла, что покупатели приобретают не сам цифровой продукт, а лицензию на его использование. В разных странах появляются судебные разбирательства и инициативы, направленные на защиту прав покупателей цифровых игр.

В случае GTA 6 важно уточнить: физическое издание предусмотрено, но в коробке находится код для загрузки игры, а не диск. Таким образом, даже покупка коробочной версии не означает, что пользователь получает физический носитель с самой игрой.

Это важный прецедент для индустрии. Rockstar может позволить себе подобный шаг, потому что её игру всё равно купят. Люди хотят играть в GTA 6 и готовы принять предложенные компанией условия.

Сам факт такого решения влияет на восприятие рынка. Если покупатели однажды уже приобрели коробку, в которой нет диска, почему издатели не должны продолжить двигаться в том же направлении?

— Вокруг этого вопроса ещё долго будет разворачиваться дискуссия. И движение Stop Killing Games, вероятно, останется важной частью разговора о правах покупателей и будущем цифровой дистрибуции.

Второй момент — цена игр.

Даже без учёта того, что в России сейчас сложно покупать игры в PlayStation Store, Steam и других магазинах, стоимость GTA 6 вызывает отдельный интерес. По моим оценкам, в России цена может приблизиться к 15 тысячам рублей. На западных рынках стоимость стандартного издания также заметно выше привычного для крупных релизов уровня: $79,99, а расширенного издания — $99,99.

Это ещё один большой тренд, который обсуждают в игровой индустрии. Если аудитория не растёт прежними темпами, а затраты на производство игр увеличиваются, издатели и разработчики хотят получать больше денег с каждой продажи.

До выхода GTA 6 многие компании не решались заметно повышать цены. Теперь Rockstar фактически задаёт новый ориентир. Рынок может принять такую стоимость, что приведёт к новой волне повышения цен на игры.

Поэтому на объём игровой индустрии GTA 6, скорее всего, принципиально не повлияет. Я не думаю, что из-за одного релиза мировой рынок, который оценивают примерно в 190–240 миллиардов долларов, резко вырастет.

Но игра может создать важные прецеденты. Они способны принести индустрии больше денег за счёт повышения цен и развития цифровых моделей продаж. С другой стороны, эти же решения могут усилить движение Stop Killing Games и другие инициативы, направленные на реформирование рынка.

И вот здесь влияние GTA 6 действительно может оказаться значительным. Не потому, что игра сама по себе приведёт миллионы новых людей в индустрию или резко увеличит её объём, а потому, что решения Rockstar могут повлиять на экономические модели и правила работы всего рынка.

Событие, безусловно, радостное. Мы все ждём 19 ноября, ставим игру на предзагрузку и надеемся, что Rockstar нас не разочарует.

Даниил Ермолаев, основатель и управляющий партнер ErmolaevGroup.

#ДаниилЕрмолаев