Как найти ключи к молодёжи

политологАлександр Хазариди

Молодежь становится одной из главных точек внимания для государства, бизнеса и общественных институтов. Уже в ближайшие годы на рынок труда и в электоральную систему войдут миллионы молодых людей, чьи ценности и модели поведения формируются в цифровой среде. Почему привычные западные теории поколений не учитывают российскую специфику и какие подходы действительно помогают выстраивать диалог с молодежью, «Актуальные комментарии» обсудили с политологом, и. о. руководителя департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог» Александром Хазариди.

— Работа с молодежью сегодня становится для государства и крупных институтов вопросом стратегической устойчивости сразу в нескольких измерениях — экономическом, политическом и социальном. На рынок труда постепенно выходят многочисленные поколения 2000-х, сменяющие демографически малочисленные поколения 90-х, а в электоральный процесс уже в ближайшие годы включатся более полутора миллионов новых молодых избирателей.

Одновременно с этим именно подростки и молодежь остаются наиболее активной аудиторией цифровой среды, где идет жесткая конкуренция за внимание, ценности и интерпретацию происходящего. В этих условиях механическое применение западных теорий поколений — от концепции Штрауса—Хау до модных ярлыков вроде «Альфа» и «Бета» — оказывается недостаточным, поскольку они плохо учитывают российскую региональную специфику, различия в социальной среде, уровне развития территорий и культурных моделях поведения.

Поэтому эффективная работа с молодежью сегодня требует собственной глубокой аналитики — социологии, медиаисследований и понимания локального контекста. При этом ключевым фактором именно удержания молодых специалистов является наличие доверия, понятной системы смыслов и ощущения сопричастности. Молодые люди готовы активно включаться в работу тогда, когда понимают, ради чего принимаются те или иные решения, видят пространство для собственной инициативы и чувствуют ценность своего участия.

Александр Хазариди, политолог, и. о. руководителя департамента внешних коммуникаций КГ «Полилог».

#АлександрХазариди