Книги уходят с прилавков в маркетплейсы

Ассоциация книгораспространителей обратилась в ФАС с просьбой остановить демпинг, который создают маркетплейсы при продаже книг, и принять меры для защиты конкуренции. Сейчас через онлайн-площадки реализуется 54,5% всех книг в России, при этом их стоимость может быть на 30–70% ниже, чем в офлайн-магазинах. 

Книжная отрасль столкнулась с давлением со стороны маркетплейсов, что ставит под угрозу «тысячи книжных магазинов», говорится в письме. Ассоциация просит ФАС обязать маркетплейсы выполнять ФЗ «О защите конкуренции», запретить им устанавливать предельно низкую и высокую цену на товар и в одностороннем порядке снижать цены на книги.

Доля продаж через книжные магазины с 2019 по 2024 год сократилась на 29,2% и по итогам 2024 года составила 38%. Продажи книг через маркетплейсы, напротив, выросли за этот период на 31,6% и составили больше половины всего книжного рынка — 54,5% по итогам 2024 года, отмечают в ассоциации со ссылкой на доклад Минцифры «Книжный рынок России—2024».

Также в ассоциации указывают, что ценовой демпинг маркетплейсов «губительно сказывается на развитии всей книжной отрасли: только за 2024 год было в России закрыто 220 книжных магазинов, а динамика закрытий увеличилась в 2,5 раза по сравнению с 2023 годом». Если в ближайшее время ценовой демпинг маркетплейсов не будет остановлен, это приведет к массовому закрытию книжных магазинов по всей стране в 2025–2026 годах, предупреждает ассоциация.

У интернет-магазинов меньшие издержки на аренду помещений, что позволяет им устанавливать низкие цены для покупателей, отмечают участники рынка, при этом отпускная цена книги, по которой розничный магазин приобретает товар у издательства или дистрибутора, оказывается выше, чем цена для покупателя на маркетплейсах.