Мода как политический маркер

экспертАнастасия Пухальская

Московская неделя моды перестаёт быть просто шоу — подиум превращается в инструмент культурной политики: от переосмысленных национальных кодов и экологичной люксовой одежды до ИИпримерочных и поддержки молодёжи, мода в России теперь формирует идентичность и выстраивает собственную визуальную повестку. Подробнее — в комментарии врио ректора ФГБОУ ДПО КИПКА и члена Экспертного клуба «Дигория» Анастасии Пухальской. 

Если смотреть на VI Московскую неделю моды не как на светское событие, а как на политико-культурный маркер, становится очевидно: индустрия моды в России перестаёт быть просто рынком — она превращается в инструмент мягкой силы и внутренней консолидации. 

Площадка в Манеже в этом смысле выбрана символично. Это не просто пространство — это демонстрация институционализации моды как части государственной культурной политики. Почти 300 дизайнеров, 80+ коллекций и около 200 брендов — это уже не про «тусовку», это про индустриальный масштаб. 

Что действительно важно: 

Смена оптики — от заимствования к переосмыслению 

Главный тренд — возвращение к национальным кодам. Но не в лоб, а через современную интерпретацию: якутские мотивы, архитектурная геометрия, этнические элементы в крое. Это говорит о формировании новой культурной идентичности — не копировать глобальное, а пересобирать своё. 

Экологичность как новая норма, а не тренд 

Устойчивость больше не ниша для «зелёных брендов». Даже люкс начинает работать с экологичными материалами. Это важный сигнал: российская мода пытается встроиться в глобальную повестку, не теряя локальной специфики. 

Технологизация индустрии 

ИИ-примерочные, цифровые образы, интеграция технологий — это уже не футуризм, а текущая реальность. Мода становится частью цифровой экономики, и здесь Россия явно не хочет оставаться догоняющей. 

Ставка на молодёжь 

Участие студентов (ВШЭ, Британка, Universal University) — стратегический ход. Это не просто образовательный блок, а инвестиция в будущую элиту индустрии. Причём молодые дизайнеры уже работают с философскими категориями — эскапизм, трансформация мира, гибридность реальностей. 

Кто громко заявил о себе? 

Парадоксально, но в этом году акцент сместился со «звёзд» на новые имена и региональные бренды. Это осознанная политика: рынок расширяют, а не замыкают на столичных лидерах. Особенно заметны дизайнеры, работающие с этническим кодом и экспериментальной формой — именно они формируют новую визуальную повестку. 

И да, «чистый минимализм» окончательно уступает место смыслу. Одежда снова становится высказыванием.

Анастасия Пухальская, врио ректора ФГБОУ ДПО КИПКА и член Экспертного клуба «Дигория».

#АнастасияПухальская