Политики в Instagram*

Instagram* становится все более популярной политической площадкой. Несмотря на то, что российский сегмент пока отстает от лидеров отрасли, Instagram* считается одной из наиболее быстрорастущих социальных площадок в России. Какие политики наиболее эффективно работают в этой соцсети, что они публикуют в своих аккаунтах, и кто является самым популярным инстаграм-блогером в мире политики?

Общие показатели

Согласно официальным данным, Instagram* в России пользуются 22 миллиона человек, а наиболее активные пользователи живут в крупных городах. Мы отобрали 10 наиболее популярных и известных аккаунтов, принадлежащих российским политикам и чиновникам. С большим отрывом по числу подписчиков лидирует кандидат в президенты Ксения Собчак, которая за счет своей карьеры в шоу-бизнесе и журналистике смогла набрать большую фанбазу. Однако, стоит отметить, что большинство ее подписчиков не ассоциирует Собчак с политической деятельностью. Остальные политики расположились следующим образом:



Ксения Собчак

Кандидат в президенты является и самым активным автором среди всех участников топа. Она опубликовала более 6 тысяч снимков, многие из которых являются рекламными. Чаще всего Собчак публикует фотографии семьи и светской хроники. После старта предвыборной кампании, Собчак начала публиковать фотографии и на политическую тематику.

Публикация от Ксения Собчак (@xenia_sobchak) Янв 3, 2018 в 1:13 PST

Обратная сторона популярности политика в социальной сети — конфликты, который возникают из-за ее публикаций.

Дмитрий Медведев

Председатель правительства является известным поклонником фотографии и новых технологий, а Instagram* — сочетание и того, и другого. Премьер чаще всего публикует фотографии природы и официальные поздравления с праздниками.

Публикация от Дмитрий Медведев (@damedvedev) Авг 18, 2015 в 12:34 PDT

Владимир Жириновский

Жириновский не раз признавался в том, что смартфоном он не пользуется, однако этот факт не мешает занять ему третье место по числу подписчиков в Instagram*. Очевидно, что аккаунт ведет пресс-служба. Чаще всего публикуются фотографии с официальных мероприятий и выступлений политика. Личных снимков в официальном аккаунте Жириновского практически нет.

Публикация от Владимир Жириновский (@zhirinovskiy) Ноя 4, 2017 в 3:12 PDT

Мария Захарова

Официальный представитель МИД РФ является активным пользователем соцсети, по количеству публикаций она уступает только Собчак, Миронову и Турчаку, зато превосходит двух последних по числу подписчиков.

Публикация от Maria Zakharova (@mzakharovamid) Дек 29, 2017 в 5:49 PST

Чаще всего Захарова публикует личные снимки, селфи, но в ее аккаунте можно встретить и фотографии с официальных встреч.

Аркадий Дворкович

Заместитель председателя правительства на своей странице чаще всего публикует фотографии семьи, близких и природы. Дворкович является известным футбольным фанатом, поэтому в подписках у политика большое число футболистов, комментаторов и спортсменов.

Публикация от Аркадий Дворкович (@arkady1972) Июл 30, 2017 в 3:13 PDT

Михаил Дегтярев

Депутат от фракции ЛДПР замыкает пятерку популярных политиков в Instagram*. Страничка также больше похожа на официальную хронику депутата, а не персональную страницу политика. Чаще всего Дегтярев публикует фотографии с официальных встреч.

Публикация от Михаил Дегтярёв (@degtyarev_info) Янв 31, 2018 в 9:57 PST

Негативный тренд и позиционирование

В связи с обострением вопросов информационной безопасности и информационного противостояния России и США, некоторые известные политики публично отказались от ведения страниц в Instagram*. Например, после взлома аккаунта от соцсети отказался министр связи Никифоров, а Кадыров патриотично поменял Instagram* на «ВКонтакте».

Очевидно, что для некоторых официальных лиц фактор цифрового суверенитета является сдерживающим. Кроме того, не все хотят выставлять свою жизнь напоказ. Поэтому даже те политики, кто имеет страницу в соцсети, стараются ограничиваться официальной хроникой.

Однако практика показывает, что наибольшей популярностью обладают страницы политиков, которые ведут свои социальные сети более живо, публикует фотографии из своей личной жизни и делится с подписчиками какими-то своими мыслями, выходящими за рамки официальных заявлений.

Тренд на рост популярности Instagram* будет распространяться и на политическую сферу, поэтому в будущем политиков в этой социальной сети будет становиться все больше, а выиграет тот, кто зарегистрируется раньше. Уже сейчас некоторые политические деятели прибегают к услугам SMM, чтобы быстрее «раскрутить» свои страницы.

Ссылки на все аккаунты политиков из топ-10



* Компания Meta признана в РФ экстремистской организацией. Facebook и Instagram запрещены в России.