Цена без кнопки

экономистВасилий Колташов

Минпромторг планирует запретить маркетплейсам влиять на стоимость товаров — такую меру предполагает проект концепции новой национальной модели торговли. Как это повлияет на рынок и цены для конечных потребителей, «Актуальным комментариям» рассказал директор Института нового общества Василий Колташов. 

— Покупатели, как правило, не задумывались, откуда на маркетплейсах берутся значительные скидки, привлекающие их к товару. Это была политика самих площадок, которая теперь ограничивается. 

Скорее всего, скидки будут носить более предсказуемый и согласованный с продавцами характер — например, сезонный. Экстремально низкие цены, к которым привыкла часть покупателей, могут исчезнуть. Ранее потребителя мало интересовало, что такие скидки фактически оплачивает продавец, иногда даже ценой собственной рентабельности или риска разорения. 

В новых условиях скидки, вероятно, станут более умеренными, но будут появляться волнами — после согласования с продавцами и в рамках конкретных кампаний. Это позволит площадкам стимулировать спрос, но уже без прежнего давления на продавцов. 

Почувствуют ли покупатели рост цен, во многом будет зависеть от курса рубля. Ситуация сейчас парадоксальная: при росте цен на нефть рубль остается слабым. Если же он начнет укрепляться, цены на импортные и часть внутренних товаров могут снижаться или стабилизироваться. В таком случае изменения в механике скидок могут остаться для потребителя почти незаметными. 

В целом предлагаемые меры защищают продавцов, что в долгосрочной перспективе выгодно и покупателю, поскольку сохраняет ассортимент и возможность выбора. Давление на продавцов вплоть до их ухода с рынка — негативный сценарий, при котором вместе с ними исчезают и товары, востребованные у потребителей.

Василий Колташов, директор Института нового общества.

#ВасилийКолташов